Informes de IA generativa en Search Console

Qué son los informes de IA generativa en Search Console

Hasta ahora, cuando tu contenido aparecía dentro de un AI Overview o de una respuesta del AI Mode, esa visibilidad se mezclaba con todo lo demás en el informe de rendimiento de siempre. Sabías que algo pasaba, pero no podías separarlo ni medirlo. Lo que Google ha lanzado son unas vistas dedicadas, una para Search y otra para Discover, que aíslan justo eso: las impresiones de tus URLs dentro de las funciones generativas. Esos datos siguen contando también en el informe global de rendimiento, así que no es que aparezca tráfico nuevo de la nada, sino que por fin se puede mirar por separado.

Dicho en plata: es el primer panel oficial que te dice si la IA de Google te está usando como fuente o te está ignorando. Para los que llevamos meses peleándonos con el famoso tráfico que cae mientras las impresiones suben, tener una vista propia es un paso de gigante. Si quieres ponerte en contexto de cómo viene cambiando esta herramienta últimamente, te dejé hace poco un repaso al último cambio en los informes de Search Console que conviene tener fresco antes de seguir.

Qué datos te da el informe y cuáles no vas a ver

Aquí es donde toca poner cara de poker, porque el informe da datos, sí, pero no todos los que pediríamos. Google ha sido bastante transparente con lo que enseña y con lo que, de momento, se reserva. Vamos por partes para que sepas exactamente con qué te vas a encontrar cuando abras la pestaña.

Las dimensiones que sí trae

El informe te muestra impresiones (cuántas veces tus URLs aparecieron dentro de las funciones de IA en Search y en Discover), páginas (qué URLs concretas están saliendo), países (para entender dónde tienes visibilidad) y dispositivos (disponible en los resultados de Search). A eso le sumas las fechas, con una granularidad bastante fina: puedes mirar por hora, por día, por semana y por mes. Para análisis serio, esa granularidad horaria es oro, porque te deja cruzar picos de aparición con cambios que hayas hecho o con movimientos del propio Google.

Con estas cinco dimensiones ya puedes responder preguntas que antes eran imposibles: qué contenido tira más en la IA, en qué mercados te están citando y si una sección entera está quedando fuera del reparto. No es la foto completa, pero es muchísimo más de lo que teníamos el lunes pasado.

Lo que Google se guarda, ni clics ni palabras clave

Y aquí viene el jarro de agua fría. El informe no incluye datos de clics. O sea, Google te dice que apareces en una respuesta de IA, pero no cuántas personas pinchan desde ahí hacia tu web. Tampoco trae datos por consulta, así que no vas a saber qué búsqueda concreta disparó tu aparición. Para los que medimos el SEO por negocio y no por vanidad, quedarnos sin clics y sin queries es justo quedarnos sin las dos piezas que cierran el círculo entre impresión y conversión.

Google ha dicho que seguirá trabajando con los dueños de webs para añadir más métricas con el tiempo, lo cual está bien, pero ya sabemos cómo va esto: hasta que no esté, no está. Mi consejo es que no montes informes de cliente prometiendo lo que el panel todavía no da, y que dejes claro desde el minuto uno que esto mide presencia, no tráfico. Gestionar expectativas también es parte del trabajo.

Por qué el despliegue empieza en Reino Unido

Lo primero que choca es que esto no llega a todos a la vez. Google lo está soltando a un grupo reducido de webs en Reino Unido, con la idea de probarlo, recoger feedback y ampliarlo después. Y no es casualidad que el banco de pruebas sea precisamente ese mercado. Detrás hay presión regulatoria de la Competition and Markets Authority británica, que lleva tiempo empujando para que los editores tengan más control y más poder de negociación sobre cómo se usa su contenido.

Dicho de otro modo, este lanzamiento huele tanto a producto como a respuesta a los reguladores. Lo interesante para nosotros es que cuando una función nace bajo lupa regulatoria, suele acabar llegando a Europa, y eso nos incluye. Si quieres tener controlado el contexto general del año, ya hablé de hacia dónde va todo esto en mi repaso de tendencias en SEO para pymes en 2026. Puedes leer el anuncio original en el blog de Google Search Central si quieres la versión en bruto.

El interruptor para salir de las funciones de IA, la patata caliente

Junto al informe, Google está probando otra cosa que ha levantado mucho más ruido: un interruptor dentro de Search Console que te permite bloquear tu contenido para que no aparezca en los AI Overviews, en el AI Mode ni en las funciones de IA de Discover. Es la respuesta a años de editores pidiendo control sobre si su contenido alimenta o no a la IA, y llega después del enfado considerable que hubo en Europa con todo este asunto.

La letra pequeña importa, y mucho. Google avisa de que las webs que se excluyan no recibirán tráfico ni impresiones desde sus funciones generativas, lo cual es de cajón. Pero también aclara que ese control no se usará como señal de posicionamiento en la búsqueda normal, fuera de las funciones de IA. Traducido: salirte no debería hundirte en los resultados clásicos. Y no es un debate menor, porque estudios previos apuntaban a que en torno a un tercio de los profesionales se planteaba bloquear su contenido en la IA en cuanto pudiera.

Mi postura, y te la doy sin filtro, es de vigilar de cerca antes de decidir. No me parece momento de tocar el interruptor a lo loco ni en un sentido ni en el otro. El opt-out es una decisión que se toma con datos en la mano, no con el miedo del titular de turno, y resulta que el panel que nos daría esos datos todavía no enseña los clics. Así que la jugada sensata es la del Sevilla cuando aguanta atrás esperando su momento: observas cómo evoluciona tu visibilidad en IA durante unas semanas, mides qué impacto real tiene en tu negocio y, solo entonces, decides si te interesa estar dentro o fuera. Apagar la luz antes de saber si la habitación tiene salida no es estrategia, es nervio.

El opt-out de la IA no es un botón de pánico. Es una decisión de negocio, y las decisiones de negocio se toman con datos delante, no con el susto del momento.

Diego Hidalgo López

Google frente a Bing, quién enseña más cartas

Conviene recordar que Google no ha sido el primero en esta carrera. Microsoft sacó su informe de rendimiento de IA en Bing Webmaster Tools en febrero de 2026, y lo hizo con dos cosas que a Google le faltan: está disponible a nivel global y enseña datos por consulta, es decir, qué URLs se citan y qué búsquedas disparan esas citas. Comparado con eso, el estreno de Google llega más tarde y arranca capado a un puñado de webs británicas.

Donde sí empatan es en lo que de verdad nos duele: ninguno de los dos suelta datos de clics, y nadie espera que lo hagan a corto plazo. La foto, por tanto, es la de un sector midiendo presencia en la IA mientras el clic se vuelve cada vez más opaco. Aquí tienes la tabla rápida para que lo veas de un vistazo.

Qué deberías hacer hoy mismo si vives del posicionamiento

Si tu propiedad está en el grupo de prueba, lo primero es entrar, abrir la vista y guardarte una foto del punto de partida. Sin línea base no hay análisis que valga, y este informe es nuevo precisamente para todos, así que el que empiece a documentar antes tendrá ventaja cuando lleguen las métricas que faltan. Apunta tus páginas con más impresiones en IA, cruza esos datos con tu contenido de mayor autoridad y empieza a entender qué tipo de página gusta a la máquina.

Y si todavía no tienes acceso, que será lo más probable estando en España, no te quedes de brazos cruzados. El trabajo de fondo no cambia: contenido que responda de verdad a la intención, estructura limpia y datos bien marcados para que la IA pueda entenderte y citarte. Ese es justo el terreno donde un buen trabajo de optimización del SEO on page sigue marcando la diferencia, porque la IA se alimenta de lo mismo que premia la búsqueda clásica: claridad, contexto y confianza. No hay atajo mágico, hay oficio.

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