Voy a ponerte un ejemplo real, porque es el mejor antídoto contra el humo. Natzir Mangado analizó lo que uno de esos skills de GEO había implementado en un ecommerce de verdad. Cuatro acciones, con pinta de trabajo profesional. Las cuatro, inservibles para el objetivo que prometían. Te las cuento porque son el caso de manual de optimizar sin entender el problema.
El schema que prometía citas y no cita nada
El primero es el FAQ Schema en la home. Google retiró los rich results de FAQ en agosto de 2023, y para que un modelo de lenguaje te cite, ese marcado no aporta nada, entre otras cosas porque los LLM no se ponen a leer tu JSON-LD.
El segundo es el LocalBusiness Schema, y va por el mismo camino, para resultados locales la IA tira de tu ficha de Google Business o de Foursquare, no de tu marcado. Si quieres entender qué hace y qué no hace el schema, te lo cuento en mi artículo sobre rich snippets.
El tercero es el BreadcrumbList Schema. Google entiende un breadcrumb sin que se lo expliques con marcado, y para una citación de IA no pinta absolutamente nada. Y el cuarto, el que más se lleva ahora mismo, es el llms.txt.
Hoy ningún LLM lo usa para decidir a quién cita. Su función real, que además todavía no está estandarizada, es facilitar que los agentes de IA ingieran la documentación técnica de un proyecto, que es otra cosa muy distinta. Confundirlo con una palanca de visibilidad en búsqueda es no haber entendido para qué sirve. Cero de cuatro, y todas con cara de trabajo bien hecho.
Hay un quinto clásico del que conviene avisar, servir versiones en Markdown a los bots de IA para que te "lean mejor". Suena lógico hasta que lo piensas dos segundos. El Markdown tiene sentido para ahorrar tokens en tus propios procesos o para alimentar documentación a agentes, no para búsqueda.
Google y Bing dicen directamente que esos archivos generan más carga de rastreo y que ellos rankean por lo que ve el usuario, no por lo que ve el bot. Y por si fuera poco, los LLM ya leen tu web en reader mode, o sea que ya te hacen ese trabajo de limpieza ellos solitos.
Lo que sí hace que una IA te cite de verdad
Vamos con la otra cara, que es la que te interesa. La guía de GEO que publicó Search Engine Land es bastante más prudente que los skills mágicos, y coincide con Natzir en lo importante, reconoce que no sabemos del todo cómo usan los LLM el schema, separa la recuperación en tiempo real del conocimiento entrenado y admite la volatilidad del juego. Debajo de ese ruido sí hay patrones estables, y son los que valen sin necesidad de pasar por caja en ninguna herramienta de pago.
El SEO sigue siendo los cimientos
No para rankear, sino como la infraestructura que permite a la IA encontrar tu contenido, entenderlo y atribuírtelo con seguridad. Si tu web no se rastrea bien, si va lenta, si el contenido depende de un JavaScript que el crawler no procesa, la IA tiene menos certeza para usarte como fuente y te deja fuera. Antes de soñar con el GEO, arregla esto, que muchas veces es donde está el agujero de verdad. Aquí te sirve cualquier trabajo de optimización del SEO on-page que ya tengas sobre la mesa.
Claridad de entidad y autoridad
Que quede clarísimo qué eres, a qué categoría perteneces y de qué eres autoridad. Que monday.com sea software de gestión de proyectos y no el lunes. Eso se consigue con información bien estructurada y coherente en todas partes, tu web, tu LinkedIn, tu ficha de Google Business, los directorios donde apareces. Cuando las señales se contradicen, la confianza de la IA se cae por un barranco y te mencionan menos.
El schema puede ayudar a reflejar esa estructura, pero el objetivo nunca es "meter schema" porque sí, es que tu información sea lógica y consistente. Para esa parte de reputación, lo que cuento sobre cómo aumentar la autoridad de dominio y lo que pide Google en sus Quality Rater Guidelines te viene de perlas.
Contenido fácil de trocear
Los LLM no se leen tu página entera, la trocean, recuperan los pasajes más relevantes y los recomponen en una respuesta. Así que escribe párrafos que se sostengan solos, una idea completa por párrafo, datos concretos, encabezados descriptivos y la respuesta al principio, no enterrada al final del bloque. Si un párrafo necesita el "como decíamos antes" para entenderse, pierdes la cita. Es exactamente lo contrario al texto de relleno que tantas veces nos colamos a nosotros mismos.
Tu presencia vive fuera de tu web
La IA cita Reddit, YouTube, reseñas y prensa, no solo tu dominio. En las mediciones recientes, Reddit, LinkedIn y YouTube están entre las fuentes más citadas por los principales modelos. Cuenta tanto tu presencia propia, lo que publicas tú, como las menciones ganadas, lo que dicen de ti las comunidades, las reseñas y los medios. Las dos suman, y si nadie habla de ti fuera de tu casa, para la IA es como si no existieras. Aquí el SEO y las relaciones públicas se dan la mano más que nunca.
Lo que mueve la aguja
- Una base técnica sana, web rápida y rastreable.
- Claridad de entidad coherente en toda tu presencia.
- Contenido extraíble, con la respuesta al principio.
- Menciones ganadas en sitios con autoridad.
Puro humo
- FAQ Schema para que la IA te cite.
- LocalBusiness y BreadcrumbList con ese mismo fin.
- Subir un llms.txt esperando visibilidad.
- Servir Markdown a los bots para que te "lean mejor".
La herramienta que ejecuta sin entender necesita, más que nunca, a alguien que sepa leer si lo que ha hecho tiene sentido. Ese alguien, de momento, sigues siendo tú.
Diego Hidalgo López
Cómo medir si la IA te está citando
Aquí se rompe la atribución de toda la vida, y es importante que lo asumas cuanto antes. La IA recomienda tu producto, el usuario no hace clic, y dos semanas después te busca por tu nombre y convierte. Tu Analytics no va a conectar jamás esa venta con la mención, porque sencillamente no la ve. Por eso medir el GEO con los ojos del SEO clásico te deja ciego en la mitad del campo, comparable a arbitrar un Sevilla-Betis mirando solo una portería.
Lo que sí puedes mirar es otra cosa, la frecuencia con la que te citan, tu cuota de voz frente a competidores (lo que algunos ya llaman share of model), en qué contextos apareces y con qué sentimiento. GA4 y Search Console no ven nada de esto, así que toca complementarlos con consultas manuales en ChatGPT, Perplexity y Gemini o con herramientas específicas de visibilidad en IA. Y como la propia métrica de partida es volátil, mídela a lo largo del tiempo, no en una foto fija que te engañará. Si te interesa el lado de la medición, te conté hace poco el cambio en los reportes de Google Search Console y por dónde van los tiros.
Por qué a los que vivimos del SEO la IA no nos quita el sueño
Ni estos principios ni ningún paquete mágico te garantizan que aparezcas, solo aumentan la probabilidad, y poco más. Piénsalo como construir marca, no como escalar posiciones. No hay un "puesto número uno" que conquistar, hay una presencia que se gana apareciendo de forma consistente, en muchos sitios y durante mucho tiempo. La propia guía de Search Engine Land lo admite, y eso la honra.
Lo cual nos devuelve al principio. El verdadero riesgo de estas herramientas no es que pierdas un rato instalándolas, es lo que Natzir llama la invisibilidad del error, un output que parece profesional, completo y bien rematado, pero que está mal por dentro. Si no tienes criterio para verlo, lo das por bueno, se lo entregas a un cliente y a correr.
Por eso la IA no me quita el sueño, porque la máquina que ejecuta sin entender necesita, más que nunca, a alguien que sepa leer si lo que ha hecho tiene sentido. De momento, ese alguien sigues siendo tú.
¿Quieres que la IA y Google te citen en lugar de a tu competencia?
Reviso tu base técnica, tu claridad de entidad y tu contenido para que tengas de verdad opciones de aparecer. Echa un ojo a mi consultoría SEO técnica y cuéntame tu proyecto, te digo sin humo qué se puede hacer.
Preguntas frecuentes sobre cómo hacer que la IA te cite
¿Qué es el GEO o Generative Engine Optimization?
Es el conjunto de trabajos orientados a que las plataformas de IA generativa, como ChatGPT, Perplexity, Claude o las AI Overviews de Google, te mencionen o te citen como fuente al responder a un usuario. A diferencia del SEO clásico, que busca el clic, el GEO busca que formes parte de la propia respuesta aunque no haya clic.
¿Cómo puedo hacer que la IA cite mi web?
Aumentas las probabilidades con cuatro cosas, una base técnica sana que la IA pueda rastrear y entender, una claridad de entidad coherente en toda tu presencia, contenido fácil de trocear con la respuesta al principio, y menciones ganadas en sitios con autoridad como reseñas, comunidades o prensa. No hay garantía absoluta, solo más probabilidad.
¿Sirve el FAQ Schema o el archivo llms.txt para que la IA me cite?
Hoy no para ese objetivo. Google retiró los rich results de FAQ en 2023 y los LLM no leen tu JSON-LD para decidir a quién citan. El llms.txt sirve para que los agentes de IA ingieran documentación técnica, no para ganar visibilidad en búsqueda. Confundir esos elementos con palancas de citación es el error más repetido.
¿Es lo mismo el GEO que el SEO?
No, pero el GEO se apoya en el SEO. El SEO posiciona tu web en el buscador y el GEO trabaja para que las IAs te usen como fuente. Sin una base de SEO sólida, la IA tiene menos certeza para encontrarte y atribuirte el contenido, así que no son rivales, son capas que se complementan.
¿Cómo se mide si ChatGPT o las AI Overviews me citan?
Con métricas distintas a las de siempre, frecuencia de cita, cuota de voz frente a competidores, contextos en los que apareces y sentimiento de la mención. GA4 y Search Console no lo ven, así que se complementa con consultas manuales en los distintos modelos o con herramientas de visibilidad en IA, midiendo la evolución en el tiempo porque la citación es muy volátil.
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