Andalu-SEO 2024 un evento SEO con un color especial

El pasado 15 de junio, las Setas de Sevilla fueron el escenario del primer Congreso de SEO Avanzado, (Andalu-SEO 2024) un evento promovido por Asdrúbal, con la destacada participación de Carlos Sánchez Donate y Roberto Martínez como promotores especiales, junto a su equipo. Este congreso reunió a ponentes y asistentes de toda España con un objetivo común: aprender SEO y hacer networking.

Como asistente, puedo decir que fue un evento realmente especial. Hubo conferencias excelentes y otras no tanto, pero en general, para ser la primera edición, ¡han superado las expectativas con sobresaliente!

Resumen de cada una de las ponencias de Andalu-SEO 2024

Rocío Santamaría - Optimización de fichas de Productos

La jornada comenzó con Rocío Santamaría con una ponencia sobre optimización de fichas de productos. Optimizar las fichas de producto es esencial para mejorar el SEO y aumentar la visibilidad de tu tienda online.

¿Quieres mejorar la visibilidad de tus productos online y atraer más clientes? Rocío Santamaría, especialista en SEO estratégico y marketing digital, nos comparte cinco consejos esenciales para optimizar las fichas de producto en tu tienda online. A continuación, te presentamos un resumen de sus recomendaciones más efectivas.

1. Optimiza Titles y Meta Descriptions

Una de las claves para mejorar el SEO de tus productos es optimizar los titles y meta descriptions. Rocío sugiere generar estos elementos automáticamente mediante un código en PHP. Aquí algunos pasos esenciales:

• Estructura del Title: "Comprar [nombre del producto] al mejor precio".
• Estructura de la Meta Description: "Comprar [nombre del producto] al mejor precio online. Aprovecha nuestras ofertas en [categoría]".
• Condiciones: Solo se reescriben los titles con 30 caracteres o menos y las meta descriptions con 50 caracteres o menos, según la fecha de publicación (anterior o posterior al 15 de junio de 2023).

2. Usa Correctamente los Atributos ALT

Los atributos ALT son cruciales para la accesibilidad y el SEO de tus imágenes. Rocío recomienda:

• Generar ALTs en bulk: Utiliza un código en PHP que integre la API de OpenAI para crear descripciones ALT automáticamente.
• Alternativas: Utiliza herramientas como Screaming Frog para extraer URLs de imágenes y generar ALTs, o emplea spreadsheets y ChatGPT para actualizar estos atributos de forma masiva.

3. Sinónimos y Términos Relacionados

Para enriquecer tus descripciones ALT, es útil emplear sinónimos y términos relacionados. Esto no solo diversifica el contenido, sino que también mejora su relevancia y capacidad para captar búsquedas específicas. Por ejemplo, describe colores y otros atributos del producto utilizando varias alternativas léxicas.

4. Gestión de Productos con Variantes

La gestión de productos con variantes puede ser un desafío, pero es esencial para el SEO. Aquí algunas consideraciones:

• Indexación y Rastreo: Decide si quieres que las variantes se indexen y rastreen en los motores de búsqueda.
• Uso de Datos Estructurados: Implementa datos estructurados de schema.org para definir y relacionar productos y sus variantes.

5. Nuevos Datos Estructurados para Variantes de Producto

Para mejorar aún más la visibilidad en buscadores, implementa datos estructurados específicos para productos con variantes. Utiliza el esquema ProductGroup de schema.org para definir grupos de productos y sus variantes, siguiendo las directrices de Google.

Sergio Somoza - SEO Local

El SEO local es fundamental para que los negocios logren una mayor visibilidad en las búsquedas geográficamente relevantes. Sergio Somoza, experto en SEO local y segundo ponente del Andalu-SEO, comparte en su presentación una serie de estrategias esenciales para optimizar el posicionamiento de negocios a nivel local. A continuación, se resumen los puntos más destacados de su exposición.

1. Criterios de Recomendación

Para posicionar un negocio local, Google se basa en tres criterios principales:

• Relevancia: Qué tan bien coincide la ficha del negocio con los términos de búsqueda del usuario.
• Proximidad: La distancia entre el negocio y el lugar desde donde se realiza la búsqueda.
• Popularidad: La prominencia de la marca, medida por reseñas, menciones y otros factores.

2. Intención de Búsqueda Local

Google entiende las diferentes intenciones de búsqueda y adapta los resultados para satisfacerlas mejor. Las intenciones se pueden clasificar en:

• Quiero saber: El usuario busca información específica.
• Quiero ir: El usuario busca una ubicación física.
• Quiero hacer: El usuario busca realizar una actividad.
• Quiero comprar: El usuario busca adquirir un producto o servicio.

3. La SERP Local

La página de resultados de búsqueda (SERP) para consultas locales se organiza de la siguiente manera:

• Ads: Anuncios pagados.
• Local Pack: Un conjunto de negocios locales destacados.
• Resultados orgánicos locales: Enlaces a sitios web relevantes.

4. Factores de Posicionamiento

Google utiliza varios factores para determinar el ranking de los negocios locales, dividiéndose principalmente en:

• Orgánico (Página web): Autoridad y relevancia del contenido del sitio web.
• Mapas (Google Business Profile): Información precisa y completa en el perfil de negocio.

Factores específicos incluyen:

• Relevancia: Exactitud de la ficha del negocio en relación con la búsqueda.
• Proximidad: Distancia física desde el punto de búsqueda.
• Popularidad: Respaldo y reconocimiento de la marca en internet.

5. Relevancia y Proximidad

Relevancia:

• Trabaja en categorías, nombre del negocio, dirección, imágenes, reseñas, productos y servicios, y publicaciones para aumentar la relevancia de la ficha.

Proximidad:

• La ubicación del negocio es crucial, ya que la posición en los resultados se degrada con la distancia. Es importante que el negocio esté cerca de la zona en la que se quiere posicionar.

6. Popularidad

Fuentes de Popularidad:

• Citaciones: Menciones estructuradas del negocio en diferentes sitios web.
• Linkbuilding: Enlaces de otras páginas que aumentan la autoridad del sitio.
• Notas de prensa: Cobertura mediática para aumentar la visibilidad.
• Reseñas de usuarios: Reseñas positivas y constantes ayudan a validar la popularidad.
• Búsquedas de marca: Cuando una marca es buscada frecuentemente, se considera popular.

Rosario Aznar - SEO Multimedia

Optimizar recursos multimedia es crucial para mejorar la visibilidad y el rendimiento de tu contenido en los motores de búsqueda. Rosario Aznar, experta en SEO técnico, nos ofrece una guía detallada sobre cómo aprovechar al máximo diferentes tipos de archivos multimedia. A continuación, te presentamos los puntos clave de su presentación en el Andalu-SEO.

1. Imágenes

Las imágenes no solo embellecen tu sitio web, sino que también pueden mejorar significativamente tu SEO si se optimizan correctamente. Rosario clasifica las imágenes en cuatro tipos y ofrece consejos para cada una:

• Decorativas: No malgastes recursos en ellas. Úsalas en CSS con background-image.
• De Apoyo: Inserta estas imágenes con la etiqueta <img> en HTML para posicionarlas en Google Imágenes.
• Meta: Asegúrate de que estas imágenes estén optimizadas con datos estructurados como ImageObject.
• Autoexplicativas: Optimiza su compresión, geolocalización, y utiliza sitemaps y cargas diferidas.

Para todas las imágenes, es fundamental incluir atributos ALT relevantes, utilizar formatos responsivos y nombres de archivo descriptivos.

2. Archivos PDF

Los PDFs son una mina de oro en el mundo multimedia debido a su portabilidad y capacidad para contener gran cantidad de información estructurada.

• Optimización: Asegúrate de que los PDFs no estén cifrados, sean ligeros y contengan metadatos completos.
• Contenido: Utiliza encabezados adecuados, enlaces follow, y asegúrate de que los PDFs estén formateados correctamente.
• Visibilidad: Inclúyelos en tu sitemap y asegúrate de que sean accesibles y enlazables.

3. Audio

Aunque Google no indexa directamente los archivos de audio, hay otros motores de búsqueda que sí lo hacen.

• Podcasts: Optimiza tus podcasts y asegúrate de que estén bien etiquetados y descritos en las plataformas que los alojan.
• Plataformas: YouTube Music, tras el cierre de Google Play Music y Google Podcasts, es la principal plataforma para contenido musical y de audio.

4. Vídeos

Los vídeos son potentes herramientas de SEO si se manejan adecuadamente.

• Optimización en sitio: Utiliza etiquetas <video> o <iframe>, páginas específicas para cada vídeo y formatos adecuados.
• Datos estructurados: Implementa VideoObject y otros datos estructurados para que Google comprenda y presente mejor tus vídeos.
• Plataformas externas: Aprovecha plataformas como YouTube y Vimeo, optimizando los vídeos para estas plataformas también.

5. Tipografías

Una buena elección y optimización de tipografías puede mejorar la accesibilidad y la carga de tu sitio web.

• Accesibilidad: Usa familias tipográficas adecuadas y optimiza la carga de fuentes.
• Compresión: Asegúrate de que las fuentes estén comprimidas para mejorar los tiempos de carga.

Después de la tercera ponencia, tuvo lugar un pequeño descanso para reponer fuerza en un desayuno en el cual pudimos degustar diferentes viandas con cafés o zumo.

Rafa Ramos - SEO Local

En su presentación "Cuando Google se convirtió en un buscador local y no te diste cuenta", Rafa Ramos, consultor de marketing digital y especialista en SEO para WordPress, desglosa los cambios fundamentales que Google ha implementado para convertirse en un buscador local. A continuación, te ofrecemos un resumen de los puntos más importantes abordados por Ramos.

1. ¿Qué es el SEO Local?

El SEO Local se enfoca en optimizar tu presencia en buscadores y directorios para que los usuarios cercanos a tu negocio te encuentren fácilmente. Google y su herramienta Google Business Profile (anteriormente Google My Business) son los más utilizados para este propósito, siendo Google Maps un componente esencial del buscador local.

2. Grupos de Factores de Posicionamiento Local

Los factores que influyen en el posicionamiento web local se dividen en:

• Contenido: Debe ser relevante y orientado a las búsquedas de tu mercado objetivo.
• Autoridad: La relevancia del dominio, que puede ser general, temática o local.
• Usabilidad: Incluye tiempos de carga, tasa de rebote, adaptabilidad y tiempo en página.
• Localización: La ubicación física de tu negocio.

3. Errores Comunes del SEO Local

Rafa menciona los errores típicos que se cometían en el pasado, como el uso excesivo de palabras clave en una sola URL, la baja calidad de contenido, y la compra masiva de enlaces.

4. Evolución de las SERP

Antes, las SERP (páginas de resultados de búsqueda) no limitaban el número de resultados por dominio y no consideraban la intención de búsqueda de manera efectiva. Esto resultaba en SERP llenas de resultados irrelevantes y de baja calidad.

5. Cambios Implementados por Google

Google ha hecho varios cambios importantes para mejorar la búsqueda local:

• Intención de Búsqueda: Ahora se considera una combinación de la palabra clave principal y sus sinónimos. Introducciones como BERT han mejorado la comprensión de la intención de búsqueda.
• Calidad sobre Cantidad: Los enlaces y el contenido ahora se valoran por su calidad y relevancia temática (actualizaciones Panda y Penguin).
• Local Pack: Introducido en 2009 y mejorado en 2014 con Pigeon, muestra resultados locales específicos en la parte superior de la SERP.

6. Cambios Invisibles que Han Transformado Todo

Rafa destaca en Andalu-SEO dos cambios cruciales que muchas personas no han notado:

1. Búsqueda Localizada y Geolocalizada: Las búsquedas ahora tienen en cuenta la ubicación del usuario. Por ejemplo, "Dentista en Mairena del Aljarafe" mostrará resultados locales específicos, sin importar desde dónde se realice la búsqueda.
2. Cambios en la Intención de Búsqueda: Muchas palabras clave que antes eran transaccionales a nivel nacional ahora requieren un modificador local para seguir siendo relevantes. Esto beneficia a las PyMEs que compiten en mercados locales.

Consecuencias y Oportunidades

Estos cambios han aumentado el volumen de búsqueda local y han creado oportunidades para las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) de competir eficazmente a nivel local. Adaptar la estrategia de SEO para incluir modificadores locales y centrarse en la intención de búsqueda específica puede resultar en un alto porcentaje de conversiones.

Jaime Gármar - Entornos Staging

Un resumen de lo que se expuso en Andalu-SEO relacionado a los entornos de Staging

¿Qué es un Entorno de Staging?

Un entorno de staging es una réplica casi idéntica del entorno de producción donde los desarrolladores pueden probar nuevas funcionalidades, actualizaciones y correcciones de errores antes de implementarlas en vivo. Este entorno permite simular el comportamiento del sitio web o aplicación en condiciones reales, minimizando el riesgo de fallos en el entorno de producción.

Importancia del Entorno de Staging

• Prevención de Errores: Ayuda a identificar y corregir errores antes de que afecten a los usuarios finales.
• Validación de Funcionalidades: Permite probar nuevas características en un entorno seguro.
• Simulación Realista: Replica las condiciones del entorno de producción, asegurando que los cambios funcionen como se espera.

Configuración del Entorno de Staging

Para configurar un entorno de staging eficaz, se deben seguir los siguientes pasos:

1. Duplicación del Entorno de Producción: Clona la base de datos y los archivos del servidor de producción para crear una copia exacta.
2. Acceso Controlado: Limita el acceso al entorno de staging solo a los desarrolladores y testers para evitar modificaciones accidentales.
3. Datos Realistas pero Anonimizados: Usa datos reales pero anonimízalos para proteger la privacidad.
4. Configuración de Red y Seguridad: Asegura que el entorno de staging esté protegido por firewalls y otras medidas de seguridad similares a las del entorno de producción.

Buenas Prácticas en el Uso del Entorno de Staging

• Pruebas Automatizadas: Implementa pruebas automatizadas para detectar problemas rápidamente.
• Monitoreo Continuo: Monitorea el entorno de staging para detectar y resolver problemas antes de que lleguen a producción.
• Feedback del Equipo: Involucra a todos los miembros del equipo en las pruebas y recoge feedback para mejorar continuamente el proceso.

Beneficios del Entorno de Staging

• Mejora en la Calidad del Software: Garantiza que el software sea probado exhaustivamente antes de su lanzamiento.
• Reducción de Riesgos: Disminuye la posibilidad de que los errores lleguen al entorno de producción.
• Ahorro de Costos: Identificar y corregir errores en el entorno de staging es menos costoso que hacerlo en producción.

Israel Pérez Pérez - SEO en WordPress

En la presentación titulada "Cloudflare Workers" por Israel Pérez Pérez, CTO en ChorriClub, se detallan las ventajas y métodos de utilizar Cloudflare Workers para optimizar sitios web de WordPress. A continuación, se ofrece un resumen de los puntos más destacados y las recomendaciones para implementar esta herramienta de manera efectiva.

¿Qué son los Cloudflare Workers?

Cloudflare Workers permite a los desarrolladores ejecutar scripts en los servidores de Cloudflare, ubicados en más de 300 ciudades y 100 países. Esta capacidad ofrece una mejora significativa en la velocidad y el rendimiento de los sitios web, especialmente para los usuarios de WordPress.

Ventajas de Cloudflare Workers para WordPress

• Aceleración del 72%: La plataforma puede acelerar la carga de los sitios de WordPress hasta un 72%.
• Almacenamiento de HTML estático: Las copias HTML se almacenan directamente en los servidores Edge, lo que reduce la carga en el servidor origen.
• Cacheo de fuentes de terceros: Las fuentes se cachean y se sirven directamente por Cloudflare, mejorando los tiempos de carga.

Funcionamiento de Cloudflare APO

Cloudflare APO (Automatic Platform Optimization) almacena el HTML directamente en los servidores de Cloudflare utilizando servicios de Workers/KV. Esto permite que las solicitudes se procesen desde una caché local o desde el KV, lo que libera estrés sobre la CPU del servidor y mejora los tiempos de carga. Además, APO se integra con un plugin de WordPress que optimiza automáticamente el sitio y purga la caché con cada actualización.

Inconvenientes de Cloudflare APO

• Tiendas Online (WooCommerce): Evita el caching cuando detecta cookies de carrito.
• Inicio de Sesión para miembros: Evita el caching para usuarios que han iniciado sesión.
• Imágenes y Tareas Cron: No se cachean.
• Coste adicional y Dependencia: Consideraciones importantes al evaluar la implementación.

Configuración de Cloudflare APO

1. Generar un Token: Desde "Mi Perfil > Tokens > Usar Template de WordPress".
2. Instalar el Plugin de Cloudflare: Sign-In > Email > API Token.
3. Activar APO en el Dashboard de Cloudflare: Speed > Optimización > Activar APO.
4. Configuración en WordPress: Settings > Cloudflare > APO.

Comprobación y Resultados

Para verificar que APO está funcionando correctamente, revisa los headers y busca los relacionados con APO. Comparando los resultados antes y después de la optimización, se observa una mejora significativa en los tiempos de carga:

• TTFB (Time to First Byte): Mejora del 92.59%.
• FCP (First Contentful Paint): Mejora del 44.53%.
• LCP (Largest Contentful Paint): Mejora del 8.03%.
• TTI (Time to Interactive): Mejora del 20.76%.

Tras esta ponencia de Israel, tuvimos dos horas libres para el almuerzo. Yo particularmente estuve comiendo en el Lobo Lopez, cerca de la plaza del Salvador y os puedo decir que fue totalmente recomendable.

Tras las dos hora volvimos al congreso SEO sobre las 16:00 horas.

Juan González Villa -Updates de Google

En la presentación titulada "Updates de Google" por Juan González Villa, fundador y director de la Agencia USEO, se abordan las continuas actualizaciones de Google y cómo estas afectan a los sitios web. A continuación, se presenta un resumen de los puntos clave discutidos y las mejores prácticas para adaptarse a estos cambios.

1. La Naturaleza de las Actualizaciones de Google

Google realiza múltiples actualizaciones a lo largo del año, las cuales pueden impactar significativamente en el posicionamiento de los sitios web. Estas actualizaciones son comunicadas de manera general, sin detalles específicos, lo que puede hacer difícil la adaptación para los webmasters y profesionales de SEO.

2. Factores Clave en las Actualizaciones

Las actualizaciones de Google suelen centrarse en varios factores, incluyendo:

• Relevancia del contenido: Alineación del contenido con la intención de búsqueda del usuario.
• Calidad de los enlaces: Prioridad a la calidad sobre la cantidad de enlaces entrantes.
• Experiencia del usuario (UX): Tiempos de carga, adaptabilidad móvil y otras métricas de usabilidad.

3. Cambios Recientes y su Impacto

Algunos de los cambios recientes más importantes incluyen:

• Intención de búsqueda: Mejora en la comprensión de la intención del usuario y la relevancia de las entidades.
• Actualización del Local Pack: Mejoras en la búsqueda local y en la presentación de resultados locales relevantes.
• Actualizaciones de calidad del contenido: Énfasis en contenido original, útil y bien estructurado.

4. Prácticas No Permitidas por Google

Google sigue estrictamente sus políticas de spam, que incluyen:

• No hacer cloaking o páginas puerta.
• No abusar de dominios expirados o contenido hackeado.
• No realizar keyword stuffing o generar tráfico artificialmente.
• No alojar malware o funcionalidades engañosas.

5. Estrategias para Adaptarse a las Actualizaciones

Para mantener la competitividad y adaptarse a los cambios de Google, se recomienda:

• Seguir las directrices de calidad de Google: Enfocarse en crear contenido útil y relevante.
• Monitorear las actualizaciones: Utilizar herramientas como Google Search Console para rastrear cambios en el rendimiento.
• Optimizar la experiencia del usuario: Mejorar la velocidad del sitio, la navegabilidad y la adaptabilidad móvil.

6. Evaluación y Recuperación

En caso de verse afectado por una actualización, es crucial:

• Evaluar el impacto: Identificar qué páginas o secciones han sido afectadas y por qué.
• Ajustar la estrategia: Realizar cambios basados en las recomendaciones de Google para recuperarse en la próxima actualización.

Recursos y Herramientas

Juan González Villa recomienda varias herramientas y recursos para estar al tanto de las actualizaciones y sus efectos:

• Google Search Console: Para monitorear el tráfico y las penalizaciones.
• Blogs y newsletters especializadas: Como las de Glenn Gabe y Lily Ray para análisis detallados

Carlos Sánchez Donate - Servidores

En la presentación "Servidores en el SEO" por Carlos Sánchez Donate, SEO Técnico y co-fundador de Asdrubal, se abordan las configuraciones y optimizaciones de servidores que pueden impactar significativamente en el rendimiento SEO de un sitio web. A continuación, se presenta un resumen de los puntos clave y las mejores prácticas discutidas.

¿Qué es un Servidor y por qué es Importante para el SEO?

Un servidor es una infraestructura crítica que almacena, procesa y entrega contenido a los usuarios. Para el SEO, un servidor bien configurado puede mejorar la velocidad de carga, la experiencia del usuario y, en última instancia, el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Importancia de Modificar la Configuración del Servidor

Modificar la configuración del servidor permite:

• Mejorar la Performance: Optimizar tiempos de respuesta y la carga de la página.
• Implementar Caché: Tanto en el servidor como en el navegador del usuario, para reducir la carga en el servidor y mejorar los tiempos de carga.
• Utilizar Métodos de Compresión: Reducir el tamaño de los archivos transferidos.
• Configurar HTTP/2 y Early Hints: Aunque Early Hints no es aún SEO-friendly, puede mejorar la percepción de velocidad.

Códigos de Respuesta y Redirecciones

Los códigos de respuesta HTTP y las redirecciones son fundamentales para la gestión del SEO:

• Códigos de Respuesta: Correctamente configurados, indican el estado de una solicitud (200, 301, 404, etc.).
• Redirecciones: Usar redirecciones 301 para mover permanentemente contenido, y evitar redirecciones múltiples que pueden ralentizar el sitio.

Bloquear Accesos y Mejorar la Seguridad

Bloquear accesos específicos puede ser útil para proteger el sitio:

• Bloquear IPs y User-Agents: Restringir el acceso a ciertas partes del sitio web para mejorar la seguridad.
• Utilizar Autenticación: Implementar usuario y contraseña para áreas sensibles.
• Cloaking y Staging: Permitir diferentes versiones del sitio para pruebas y desarrollo.

Uso de X-Robots-Tag y Metaetiquetas

Las etiquetas X-Robots-Tag pueden controlar la indexación y el seguimiento de las páginas:

• Configuración de Canonicals, Index y Follow: Asegurar que los motores de búsqueda indexen y sigan las páginas correctas.
• Implementar Hreflangs: Gestionar la geolocalización del contenido.

Mejora del CTR en Imágenes

Optimizar las imágenes puede aumentar el CTR y mejorar el SEO:

• Formatos Adecuados y Compresión: Utilizar formatos como WebP y técnicas de compresión para reducir el tamaño de las imágenes.
• Etiquetas Alt y Títulos Descriptivos: Asegurar que todas las imágenes tengan descripciones precisas y relevantes.

Configuración del Servidor

Diferentes configuraciones de servidor pueden afectar el rendimiento:

• Plataformas en la Nube: Utilizar servicios en la nube para escalabilidad y flexibilidad.
• Lenguaje de Programación del Servidor: Ajustes específicos para lenguajes como PHP, Python, etc.
• Cabeceras HTTP: Comprobar y ajustar las cabeceras para mejorar la seguridad y la eficiencia.

Ubaldo Hervás ≡ CRO - CRO

En la presentación "CRÓnica de una conversión anunciada" por Ubaldo Hervás, Head of CRO en LIN3S, se discuten las estrategias y resultados obtenidos en la optimización de la tasa de conversión (CRO) en una empresa del sector automotriz en España. A continuación, se ofrece un resumen de los puntos clave y las mejores prácticas presentadas.

Resultados Clave

• +90% en crecimiento de leads: Incremento significativo en la generación de prospectos.
• +55% en user conversion rate: Mejora notable en la tasa de conversión de usuarios.
• +70% en ventas finales (offline): Aumento considerable en las ventas realizadas fuera de línea.

Metodología Aplicada

Para lograr estos resultados, se siguió un marco metodológico estructurado conocido como APPA Framework:

1. Contexto de Negocio: Evaluación inicial de los datos disponibles y comprensión del contexto empresarial.
2. Research + EDA: Investigación y análisis exploratorio de datos para identificar oportunidades de mejora.
3. Priorización de Oportunidades: Identificación y priorización de los puntos de mejora más impactantes.
4. Testing de Soluciones: Implementación y prueba de las soluciones priorizadas.
5. Presentación de Resultados: Revisión periódica de los resultados y recomendaciones para ajustes.
6. Lanzamiento y Seguimiento: Implementación final en producción y monitorización continua.

Análisis de URLs

El análisis de las diferentes URLs del sitio web reveló que el comportamiento del usuario no siempre es lineal, y las mejoras en ciertas páginas pueden tener un impacto significativo en la generación de leads. Se observó que resolver problemas específicos en URLs clave puede aumentar la conversión.

Segmentación de Usuarios

La segmentación de usuarios se realizó en dos grupos:

• Usuarios con 3 leads o más: Mayor probabilidad de realizar una compra.
• Usuarios con 2 leads o menos: Menor probabilidad de realizar una compra.

Los análisis mostraron que los usuarios que generaban más de 3 leads tenían una correlación significativa con la realización de una compra, con un p-valor menor a 0.05 y un chi-squared de 185.0078.

Hipótesis y Experimentación

Se plantearon hipótesis sobre la implementación de nuevas funcionalidades, como la adición de recomendaciones de vehículos en la página de agradecimiento, para mejorar el número de leads generados por usuario. Los experimentos se diseñaron para probar el impacto de estas hipótesis en el negocio.

Resultados de la Experimentación

Los experimentos demostraron que:

• La implementación de nuevas funcionalidades puede tener un impacto positivo en la conversión.
• Definir hitos basados en datos aumenta la efectividad de las iniciativas.
• Ejecución de experimentos que afectan directamente al negocio mejora los resultados globales.

Ahora es el momento de la merienda, que al igual que en el desayunos pudismo disfrutara una deliciosos dulces con su cafe o zumo correspondientes.

Nacho Benavides Ruiz - SEO para E-commerce

En la presentación "Aumentando la calidad de tus contenidos" por Nacho Benavides, CEO del Grupo Blinders, se exploran las mejores prácticas para mejorar la calidad del contenido en el comercio electrónico a través de la autoría y la reputación. A continuación, se presenta un resumen de los puntos clave y las estrategias propuestas.

Evolución de la Autoría en Google

1. 2009-2010: Se desarrollaron patentes y sistemas de reputación para evaluar la calidad del contenido generado por usuarios y asignar puntuaciones basadas en firmas digitales.
2. 2012: Introducción del Authorship Markup con rel="author" y rel="me".
3. 2016: Google dejó de utilizar la autoría como factor directo, aunque continuaron usando otras formas para identificar a los autores.
4. 2020: Patentes avanzadas para identificar autores sin necesidad de etiquetado explícito.

Entendiendo la Autoría para Google

Google considera a un autor como una entidad que se le atribuye la creación o invención de contenido. Factores como la experiencia rastreable, la autoridad en el sector, el conocimiento demostrado y la confianza son esenciales para evaluar la calidad del autor.

Mejorando la Calidad de los Autores

1. Definir Áreas de Especialización: Es crucial entender el negocio y segmentar por áreas de especialización relevantes, asignando a cada autor responsabilidades claras.
2. Crear Páginas de Autor: Incluir información detallada sobre la experiencia, estudios, especialidades y perfiles públicos de los autores.
3. Optimización del Contenido del Autor: Utilizar señales específicas de su área de especialización y proporcionar evidencia de su autenticidad y experiencia.

Evitando Prácticas Engañosas

• Firmas Falsas: No atribuir contenido a autores falsos.
• Fechas de Actualización Falsas: Evitar actualizar fechas sin cambios reales en el contenido.
• SPAM de Autor: Google utiliza sistemas para detectar contenido exagerado o no verificable.

Estrategias de Optimización

• Optimización de Firmas y Marcados: Crear firmas sustanciales y enlaces a fichas de autor, asegurando que el contenido esté bien marcado y actualizado.
• Relevancia del Autor: Medir la relevancia del autor en función de su experiencia y cómo esta se alinea con la intención de búsqueda.
• Calidad del Autor: Evaluar la precisión, veracidad y fiabilidad de los contenidos en los que participa el autor.

Medición de la Calidad y Relevancia

1. Page Intent Clarity (PIC): Evalúa la claridad de los contenidos asociados hacia la intención de búsqueda.
2. Content Trust Factor (CTF): Mide la fiabilidad de los contenidos, evaluando la presencia de exageraciones o afirmaciones no verificables.
3. Content Clarity Score (CCS): Puntuación basada en la facilidad de comprensión de los contenidos.
4. Page Expertise Level (PEL): Determina la relevancia y experiencia del autor en relación con sus contenidos.

Natalia Witczyk - SEO Internacional

En la presentación titulada "5 Herramientas Imprescindibles para el SEO Internacional" por Natalia W, se abordan las herramientas esenciales que los profesionales de SEO deben utilizar para gestionar y optimizar sitios web a nivel global. A continuación, se ofrece un resumen de los puntos clave y las mejores prácticas destacadas.

1. VPN (Recomendación: NordVPN):
   • Usa una VPN para simular búsquedas desde diferentes países y verificar resultados locales.
2. Extensión Google SERP Feature:
   • Compara las SERP de diferentes países y analiza las características específicas de cada región.
3. Screaming Frog:
   • Identifica y soluciona problemas técnicos de SEO en tu sitio web.
4. Google Search Console y Webmaster Tools de otros navegadores:
   • Monitorea y mantiene la presencia de tu sitio en varios motores de búsqueda internacionales.
5. Trackeador de Posiciones:
   • Utiliza herramientas para seguir el ranking de tus palabras clave en diferentes mercados internacionales.

Estas herramientas son esenciales para una estrategia efectiva de SEO internacional, ayudándote a entender y mejorar tu presencia global.

Roberto Martinez Gonzalez - Renderización

En la presentación "El Mundo del Renderizado" de Roberto Martínez González, co-fundador de Asdrubal y experto en SEO Técnico y uno de los promotores de Andalu-SEO, explora cómo el proceso de renderizado de una web afecta su posicionamiento en los motores de búsqueda. A continuación, se presentan los puntos más destacados:

¿Qué es el Renderizado?

El renderizado es el proceso mediante el cual los navegadores interpretan el código HTML, CSS y JavaScript para mostrar una página web. Google utiliza un Headless Chrome para renderizar páginas, lo que implica ciertos requisitos técnicos para una correcta indexación.

Claves del Renderizado para el SEO

1. Indexación y Rastreo: Las páginas deben ser rastreables e indexables para ser renderizadas adecuadamente.
2. Contenido en el DOM: El contenido debe estar presente en el DOM; si se carga después de una interacción (como un clic), Google podría no verlo.
3. No Bloquear Recursos: No se debe bloquear JavaScript o CSS mediante el archivo robots.txt.
4. Tiempo de Renderizado: Una página se considera renderizada en aproximadamente 5 segundos, lo que resalta la importancia del rendimiento web (WPO).

Consejos Prácticos

• Uso de Google Search Console: Utilizar el inspector de URL para verificar cómo Google renderiza y ve la página.
• Evitar Medidas como vh en CSS: Dado que Google utiliza un Headless Chrome, ciertas medidas pueden no interpretarse correctamente.

El evento culminó con una lluvia de regalos, un espacio para gynworking, una deliciosa cena y barra libre.

Para mí, Andalu-SEO resultó ser una experiencia altamente gratificante. Tuve la oportunidad de codearme con verdaderos genios del sector, lo que me motivó aún más a seguir aprendiendo y mejorando cada día.

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